党的二十届三中全会《决定》提出，“完善扩大消费长效机制，积极推进首发经济。”首发经济作为一种新业态新模式，在决定中明确提及，其重要性不言而喻。近年来，我市首发经济快速发展，共引进苹果直营店、小米汽车、好利来等350个知名品牌和时尚潮牌，在丰富我市消费新业态，助推消费增长，拉动消费升级等方面取得了显著成效。但目前仍存在以下问题：

一是城市能级偏低，品牌效应较弱。我市城市能级相较于一线城市差距较大，引入的品牌规模小、类型单一。以温州万象城为例，招引级别也以温州首店为主，浙江首店极少，首店类型九成以上为餐饮或零售。

二是政策门槛较高，政策吸引力不强。我市现有政策仅对国际国内知名品牌和经认定的“老字号”给予补助，但补助政策要求较高，品牌可以获得补助的成功率较低，政策效用难以发挥。

三是本土品牌首发偏冷，热度不够。当前，我市本土品牌对首发活动不够重视，企业自身首发意识淡薄，缺少打造自主品牌的主观信念和客观条件，现有老字号品牌影响力弱化，新消费品牌数量不足。

为此，建议：

一、提升城市能级，改善首发营商环境

聚力“强城行动”，优化城市空间布局，提升城市基础设施建设和公共服务水平，塑造一个高能级城市商业核心区，以五马—大南、滨江商务区串接印象南塘和印象城、滨江万象城等商业综合体，建设打造高品质消费集聚区，推进品牌入驻。围绕五马街公园路等核心秀场，举办首发、首展、首秀等活动，制造眼球效应，增强影响力。打造市场化法治化国际化一流营商环境，主动为首发经济的落地生根服务。充分利用春节等重大节日在外温商回归带来的消费热潮，大力营造首发首店氛围，打造流量话题，放大核心商圈对品牌首店和首发活动的“磁吸”效应。

二、优化政策设置，加大政策宣传

完善财政支持政策，鼓励品牌企业在温州设立法人主体，分级分类给予不同程度的资金支持。放宽对首店的入驻要求和首发活动的审批条件，开设“绿色通道”，实施“一窗受理”，建立全方位的政策支持体系。加强政策宣传和政策解读，以通俗易懂的方式对首发经济的内涵、范围、认定标准等进行解读和宣传，放大政策效应。

三、探索数字赛道，推进线上线下融合发展

探索发展数字化首店和首发活动，对注册地在温州的企业入驻京东、抖音等平台开展数字化首发活动的，给予一定扶持和奖励。设法引入或培育一家高端平台型企业，助力一批品牌实体店开设数字化首店，开展线上首发活动，同时鼓励线上品牌在我市开设线下首店。打造温州首发经济数据平台，发布我市商业载体、品牌首发、产品首发清单，运用平台“找品牌”、“找产品”、“找载体”的功能，快速实现精准匹配，不断完善“线上+线下”综合服务体系。

四、营造本土品牌首发氛围，优化服务能力

加大对温州本土品牌首发活动的服务引导，政府部门要引导本土品牌参与首发经济，通过首发活动，助力品牌创新与成长。在五马历史街区、梧田老街、中央绿轴等人气旺盛的商圈开展“瓯城首店”打卡指南发布、品牌首秀推广促销等活动。梳理培育一批温州本土服装鞋革等品牌，引导本土品牌集中首发，探索打造“温州首发焕新节”，发布温州首发经济名单，并发挥自媒体、融媒体的作用，通过直播、抖音小视频等形式进行全维度宣传，为首发造势，引爆热度积聚人气。完善首发全链条服务能力，引进一批服务于首发经济的创意策划、宣传推广等机构，培育一批本地专精特新中小服务机构，推动建立集品牌渠道方、品牌运营商和专业服务机构于一体的品牌首发联盟，助推我市消费新升级，带动消费新增长，形成消费新热点，激发消费市场新活力！