对标“重要窗口”，找准新定位。日前，“保护传承本土非遗技艺，助推瓯礼产业发展”“请你来协商”活动在市人民大会堂举行，温州瓯文化政协委员会客厅也迎来了今年的首批“宾客”。

现状剖析

温州瓯礼产业发展潜力大

温州古称“瓯”，至今已有2000余年的建城史。极具地域特色的瓯文化，源远流长。温州市民间文艺家协会主席、省工艺美术大师孟永国认为，瓯礼，是瓯文化的物化形态，直接反应温州人的尚礼格调和文化形象。

如今，在瓯文化中，“国字号”就有不少，包括文学曲艺类、工艺美术类、地方特产类。

“其中很多都可以转化为瓯礼。”温州市瓯礼文化研究中心主任南航说，文学曲艺方面，瓯越山水诗名扬四海，瓯剧已是国家级非遗；工艺美术方面，温州素有“百工之乡”美誉，瓯绣、瓯塑均起源于北宋时期，历史悠久。

地方特产类的国家级金名片就更多了。瓯柑的栽培历史可追溯至三国时期吴国，至少已有1700多年，南宋时出现世界上第一部柑橘类专著《橘录》。现瓯海区被命名为“中国瓯柑之乡”，瓯柑又被评为中国国家地理标志保护产品。

温州的产茶史至少可上溯至唐，在近现代，茶叶更是成为温州出口四大宗物品之一。乐清、平阳、苍南、泰顺被评为中国茶文化之乡或中国茶叶之乡；永嘉被授予中国乌牛早茶之乡；泰顺三杯香则入选欧盟理事会的中欧地理标志保护名录。国家地理标志保护产品与农产品地理标志里就有温州早茶、乐清雁荡毛峰、瑞安清明早、平阳黄汤、永嘉乌牛早、苍南翠龙茶、泰顺三杯香、文成贡茶等8种。

温州还是中国铁皮石斛之乡、中国羊栖菜之乡、中国马蹄笋之乡、中国四季柚之乡、中国黄腹角雉之乡、中国早香柚之乡等。

南航建议，这些国家级金名片值得深入研究与传承发扬，可以运用多种表现形式强强联合，打造成各种瓯礼，并以“国家历史文化名城”“千年古县”“中国民间文化艺术之乡”“中国民间工艺美术之都”等地域金名片为背景，将这些具有全国知名度与代表性的地方文化、特产与非遗工艺品有效有机组合，转化为瓯礼产品，助推瓯礼产业发展，从而让瓯文化衍生、转型为瓯礼文化。

委员观点

围绕“保护传承本土非遗技艺，助推瓯礼产业发展”的主题，在“请你来协商”活动现场，政协委员也纷纷发言，表达自己的观点。

市政协常委

民盟温州市委会专职副主任王黎然：

注重非遗活态化的传承

丰富瓯礼产业发展

将温州非遗作品产业化，打造瓯礼文化来传承弘扬非遗，这是一条活态传承的科学路径，即进行创意思想、创造理念、创新思维、创作方式的传承。但目前，由于政策扶持力度有待加强、产业创新不足、未形成特色品牌、宣传力度不够等原因，非遗的产业化进展缓慢，很多非遗项目、非遗传承人仍是“藏在深闺无人识”；文化包装更是“里子有了，面子还不够”，离精美时尚还有一定的差距。

因此，在新经济业态下，传承非遗，打造瓯礼，亟待依靠文化引领、科技支撑、需求导向、设计方法创新。为此建议：

一方面，政府要认真落实非遗法，持续加大政策扶持力度。针对非遗代表性项目代表性传承人，应提供必要的传承场所，提供必需的经费资助其开展授徒、传艺、交流等活动，支持其参与社会公益性活动，保障非遗传承人生活无忧、创作自由。

另一方面，要多元开发，推动瓯礼产业升级。政府应围绕温州本土非遗，通过科技与文化融合、传统与时尚连接、艺术与实用结合，支持瓯礼产业发展；要抓产品升级，走高端精品路线，采用“私人订制”模式创作各类不同款式的产品，开发出有创意的文旅瓯礼产品；要抓营销升级，打造面向全国推广、以非遗为主线的瓯礼产品加盟连锁品牌体验馆；要抓品牌升级，充分挖掘本土特色，积极打造各类不同的瓯礼文化品牌，丰富瓯礼文化内涵和档次。

市政协常委、温州设计集团副总工程师方岚：非遗作品应与时俱进，完善产业链

2019年3月，全省非遗工作现场会在我市召开，并发布了《新时代浙江非物质文化遗产传承发展温州共识》。虽然我市在非遗保护工作上取得了显著成绩，但对照该《温州共识》，就保护传承非遗技艺、助推产业化发展上，还存在较大的提升空间。

当前我市非遗技艺还存在社会传播力和影响力不强、文化创意和设计能力不足、产业链不完善、自主创新能力弱等问题。为此建议：

一是与时俱进，提升作品内涵。随着经济社会的快速发展，不少非遗作品失去了本身实用功能，市场份额越来越少，传统手工艺所创造效益不高，对年轻人缺乏吸引力。对此，非遗传承人及工艺大师们应及时认识到，自身审美观念与思想价值要与时俱进，要紧随社会需求及审美时尚的变化而变化，其设计和制作思路与理念也要同步紧跟。

二是依托中心，引导完善产业链。目前非遗传承人及工艺大师们的工作模式基本上是以个体工作室、小作坊为主，他们的主要精力是集中于对作品的精雕细琢。因此，产品包装营销、市场产业链、跨界融合等建设发展对他们来说难以实现，因此建议可依托瓯礼文化研究中心，实现产业化发展。

市政协常委、民进温州市委会副主委林俐：走创新之路，让非遗走进百姓生活

温州非遗项目众多，其中不少带有瓯文化元素，并以产品形式呈现给市场，成为瓯礼产品。但目前非遗项目知名度及市场化程度不够，外地旅游者甚至本地居民知道的不多。

非遗项目，若作为瓯礼形式出现，应是既可体验，又可购买消费的。如何让带有瓯文化元素的非遗走进老百姓？为此建议：

一是创新产品设计，符合人们的文化需求。作为礼品，产品设计上应尽量做到小而轻、精而美，带有非遗符号，便于携带；包装要绿色环保，还要有文化味，让包装成为展现非遗文化的载体。建议依托瓯礼文化研究中心及重点企业，成立市非遗文创中心，推进并带动理念及产品创新。

二是创新营销方式，引入“互联网+”理念。疫情在一定程度上改变了人们的消费模式，线上购物已成常态。目前实体店倾向于体验，而后续的消费可通过网络购买。建议条件成熟时，为瓯礼产品成立“云端商城”或“微店”。

三是创新平台与途径，加快瓯文化传承与传播。如何将带有瓯文化元素的非遗项目向海内外传播，是当前温州瓯文化建设的重要课题。建议成立“瓯文化节”，还可以让瓯文化走进温州大专院校与中小学，举办各类专题讲座、论坛、沙龙、读书会、实践课，进行普及传播，在校本乡土教材里编入瓯文化课程与篇目，采用新媒体技术，吸引年青一代的受众。

部门回应

意见建议不能“说说就算了”

在听了专家学者和委员们的意见建议之后，与会的相关部门也作出了回应。

市经信局负责人说，传统工艺美术产业遭遇困境，与规模化、产业化、市场化、企业化以及新的产业发展模式相比，现有大师工作室显然在这方面存在欠缺。他从理念、设计、营销、品牌、人才、平台、政策等方面，建议工艺美术大师应更多地考虑如何从手工艺创作者向文创者身份转变、从设计艺术品向设计工艺品转变，尤其是迎合年轻潮流市场需求，将作品变成产品，走进人们的生活，让非遗成为瓯礼，也让瓯礼成为时尚。

“如何将本土非遗技艺发扬光大，助推瓯礼产业发展，任重道远。”省政协副主席马光明认为，此次“请你来协商”活动，主题选得好，很有价值和意义，发言也很有质量。会议围绕政府该如何支持、瓯礼产业该如何升级、如何厚植群众基础、如何建立创新平台、相关工作如何与时俱进，都提出了很多很好的意见建议。

马光明强调，要将委员意见建议汇总梳理，形成高质量的提案建议，争取市委市政府及有关部门的关注并摆上议事日程，真正将委员会客厅开展“请你来协商”活动的价值体现出来。