温州虽然从来都不是热门的旅游目的地，却散落着大大小小无数令人惊艳的山海风光。雁荡山，峻峭挺拔、大气磅礴；楠溪江，田园阡陌、诗情画意；南麂岛，碧海蓝天、鱼虾成群，还有一度享誉江湖的文成百丈漈，无不彰显了温州山水诗城的深厚底蕴。这样一座宜居宜养、好看好玩的城市，无疑非常符合年轻人的想象，也吸引很多游客远道而来，可惜我们的景区就像一位矜持的大小姐：

一来不会黏人，人像风来了又走。2023年以来，我市景区游客接待量不断攀升，但过夜游客数量并未同步实现增长，旅游目的地粘性不强，如楠溪江景区数次节假日游客流量位列浙江全省前三、全国前列，但多以近郊短途游客为主，留不住过夜游客。特别是入境游方面，统计数据显示，2024年1至8月，温州入境游客人数为12.8万人次，相对于杭州的58.44万人次，存在着比较大的差距。

二来有点高冷，景色好看却不好玩。旅游仍以卖风景、卖门票为主要营收方式，景区建设偏重绿化、美化、洁化等外在形象塑造，忽视内在本土文化及休闲元素的深度挖掘，体验性、参与性、沉浸式等文旅新业态开发不足。仅文成百丈漈景区等少数A级景区勉强出圈，总体不愠不火，我市文旅市场整体表现乏力。

三来太过花心，眼里只有高大上。热衷招引上马大型文旅项目。忽视培育“小而美”的市场精品，未能从游客体验角度对旅游业态进行精提升，忽视运营团队及人才培养。仅有泰顺筱村公社等少数注重沉浸感、体验性的旅游景区能连续多年创造高业绩。

为此，建议：

一、宣传赋能，留住新群体

依托传统媒体和新媒体融合发展、官方媒体和自媒体互促共进，以“世界的温州”为主题加大温州旅游宣传力度。如利用抖音、小红书等社交媒体，移动应用等数字化平台进行精准营销和形象推广，聚焦过夜游群体、中远途游客群体宣传温州的旅游形象，让更多的游客留下来。借助龙湾国际机场过境免签政策延长至240小时的契机，利用海内外温州人资源和我市海外传播平台，吸引境外游客来我市旅游消费。

二、文化赋魂，打造新场景

以瓯越文化、宋韵文化、刘基文化、廊桥文化等特色地域文化为内核，打造多元融合文化场景。开展瓯剧、昆曲、鼓词等“非遗进景区”活动，增强旅游文化内涵及游客参与度。做大做强雁荡山春日音乐节、泰顺“三月三”畲歌节、江心屿金秋文化节等节庆、演艺活动，壮大节日及月光经济。研发瓯窑、石雕、贝雕、木活字等特色文创产品，延长产业链。

三、业态赋形，培育新动能

根据消费需求和喜好，创意化提升“吃住行游购娱”服务环节，形成“特色吃、品质住、智慧行、个性游、创意购、潮玩娱”等新型业态。盘活14处特色小镇文旅资源，活化利用工业园区，形成工业旅游、研学旅行等多业态文旅新方式。大力推行年卡收费或者减免门票，推动景区恢复人间烟火气，增强旅游体验感。加强朔门、庆年坊等特色历史文化街区保护规划，实现“建好一处街区、恢复一地景观、凝聚一方人气”新图景。

四、交通赋力，联结新通道

改造升级洞头状元岙深水码头，吸引国际游轮停靠。尝试开通洞头、瑞安北麂、平阳南麂之间的海上客运快艇，推动苍南168黄金海岸线向龙港、平阳延伸，促进东部海洋旅游提质增速。充分利用城市绿道、红枫古道等现有交通设施，开发适合自驾及露营的旅行路线。推出市区及各县开通至A级景区的旅游专线，织密旅游交通线路，方便游客出行。