近年来，直播电商行业迅速崛起，成为了促进经济转型、推动产业升级、扩展消费市场的重要组成力量，并逐渐影响各地传统制造产业的经济态势。温州作为传统制造业重要阵地与当代民营经济发祥地，具备了直播电商行业发展的良好产业基础。2020年以来，温州陆续引进阿里巴巴、抖音、快手等直播电商平台，出台促进直播电商产业发展的扶持政策，积极推动直播产业发展。据统计，2021年前10个月温州的直播电商交易额达147亿元，省内仅次于杭州、金华、嘉兴三地。但是，我市直播电商经济发展还存在以下三个方面问题：

一是缺专业人才。与杭州、宁波、金华等地相比，由于我市缺乏产业化平台和主播培育机制，直播行业专业人才紧缺，特别是主播人才。同时，在外地直播产业集聚与完善政策的虹吸下，本地直播人才呈现外流趋势。

二是缺规模效应。由于我市尚未形成有一定规模的直播产业园区（基地），不少温州企业陆续将直播电商团队迁至外地，“销售在外，生产在温”的现象屡见不鲜。

三是缺政策力度。市级层面出台有关促进直播电商高质量发展政策力度还不够大，有的县（市、区）虽推出有关试行政策，但存在政策宣传不到位、兑现周期比较长的问题。

为此，提出以下四个方面建议：

一、加大直播电商人才培养力度。依托温州理工学院、浙江安防职业技术学院、温州科技职业学院等已开设直播专业的高校，借助温州抖音直播基地以及鹿城、瓯海电商直播产业园平台，建立直播电商人才培养基地。院校、平台、机构等多方合力，开发鞋、电器、服装等温州产业的主播培训课程。由人力资源部门牵头，行业协会具体操作，制定直播电商人才培养计划，颁发“流媒体运营师”证书。出台政策吸引外地优秀直播电商人才链接温州传统制造企业，提升我市直播电商市场主体规模和能级。

二、加大直播电商孵化载体建设力度。加强政策引导、集中规划，在全市打造“1+N”直播电商产业体系，即1个市本级“直播电商引领区”和N个县（市、区）“直播电商聚集区”。根据各地产业优势，在产业核心区打造面积不少于5000平米，能够为入驻企业提供运营、人才、资本、供应链、市场对接等各类创业服务，能入驻企业不少于30家的直播电商集聚区，并配套相应的扶持政策和运营补贴。鼓励服饰、鞋靴、眼镜、箱包、日用百货等领域的制造业企业开展“工厂直播”。

三、加大直播电商品牌打造力度。充分发挥温州商业资源集聚优势，着力打造体现温州商业特色的直播消费场景。鼓励淘宝、抖音、快手等知名直播电商平台服务商进驻我市重点商业圈、商业街，3年内建设10个市级特色直播商业街区，并设立温州品牌专区，举办品牌首发、新品直播等专场活动。培育100个具有特色影响力和较快成长型的网络新消费品牌，形成与实体经济发展良性互动机制，提高对本地企业和产品的辐射带动能力。

四、加大直播电商平台规范管理力度。加强平台内容生态治理，明确平台主体责任，规范直播内容与产品。鼓励直播电商平台及授权服务商建立商家货品品质化、售后服务一体化、主播管理规范化、平台监管机制化的管理制度。加大对销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权、虚假宣传、价格欺诈、泄露隐私等行为的打击力度，营造安全放心诚信的消费环境和健康良好的直播电商网络生态。加强对直播电商的运行监测，构建多维度反映直播电商状况的指标体系，为温州直播电商经济高质量发展创造良好环境。